About SEO

 SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) क्या है?

 SEO मूल बातें 

क्या आपके पास कोई वेबसाइट है या आप उसे बनाने के बारे में सोच रहे हैं? और क्या आप अपने व्यवसाय के लिए ज़्यादा लोगों को आकर्षित करना चाहते हैं? अगर जवाब हाँ है, तो इसमें कोई संदेह नहीं है: SEO आपके मार्केटिंग प्रयासों का हिस्सा होना चाहिए। यह आपके ब्रांड को बनाने और लोगों को आपकी साइट पर लाने का एक शानदार तरीका है। लेकिन वास्तव में इसमें क्या शामिल है? इस पोस्ट में, हम आपको SEO क्या है और आप इसे कैसे शुरू कर सकते हैं, इसकी समझ देंगे!

SEO क्या है?

SEO का मतलब सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन है। आइए सबसे पहले Yoast के हमारे प्रमुख SEO विशेषज्ञों में से एक, एलेक्स मॉस से इसकी परिभाषा जानें:

SEO किसी वेबसाइट और उसके अंदर के पेजों को बेहतर बनाने की कला और विज्ञान दोनों है, ताकि जब लोग किसी सर्च प्लेटफ़ॉर्म पर कोई प्रासंगिक विषय खोजते हैं, तो वे यथासंभव दिखाई दें। एसईओ तकनीकी पहलुओं से लेकर साइट के प्रदर्शन और संरचना को अनुकूलित करने, बेहतरीन सामग्री प्रदान करके और उसे व्यक्ति की खोज के इरादे से मिलान करके ब्रांड प्राधिकरण को बढ़ाने सहित कई क्षेत्रों को कवर करता है।

ऑर्गेनिक बनाम पेड सर्च

SEO आपकी वेबसाइट पर ज़्यादा ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक आकर्षित करने पर केंद्रित है, वह ट्रैफ़िक जो बिना भुगतान किए सर्च रिजल्ट के ज़रिए आपकी साइट पर आता है। लेकिन जैसा कि आप ऊपर की छवि में देख सकते हैं, सर्च रिजल्ट में विज्ञापन और प्रायोजित रिजल्ट भी दिखते हैं। अक्सर पेज के सबसे ऊपर। स्पष्ट अंतर करने के लिए, कुछ ऐसे संक्षिप्त नाम हैं जो इस्तेमाल में हैं और जिन्हें जानना ज़रूरी है:

SEM: सर्च इंजन मार्केटिंग में सभी मार्केटिंग प्रयासों को सर्च रिजल्ट में दिखाने के लिए शामिल किया जाता है, विज्ञापनों और ऑर्गेनिक रिजल्ट दोनों के ज़रिए।

SEO: SEO किसी वेबसाइट को बेहतर बनाने की प्रक्रिया है ताकि जब लोग किसी सर्च प्लैटफ़ॉर्म पर किसी प्रासंगिक विषय की खोज करें तो वह दिखाई दे।

SEA: सर्च इंजन विज्ञापन उन विज्ञापनों के लिए भुगतान करने की प्रक्रिया है जो प्रासंगिक कीवर्ड के सर्च रिजल्ट में दिखाई देते हैं।

PPC: प्रति क्लिक भुगतान। SEA में इस्तेमाल किया जाने वाला विज्ञापन मॉडल, जहाँ विज्ञापनदाता हर बार अपने किसी विज्ञापन पर क्लिक होने पर शुल्क का भुगतान करता है।

साइट स्वामियों के लिए SEO क्यों महत्वपूर्ण है

खोजों की बड़ी मात्रा

इतनी सारी (बड़ी) कंपनियाँ SEO में भारी निवेश करती हैं, इसका कारण यह है कि अगर इसे सही तरीके से किया जाए, तो इसका बहुत ज़्यादा प्रभाव हो सकता है। आपको एक विचार देने के लिए, सबसे ज़्यादा इस्तेमाल किए जाने वाले सर्च इंजन Google को 2024 में प्रतिदिन लगभग 8.3 बिलियन सर्च मिले। यह संख्या 1998 से ही (और काफ़ी हद तक) बढ़ी है। इसलिए अगर आपके पास कोई वेबसाइट है, तो आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप Google और दूसरे सर्च प्लैटफ़ॉर्म पर दिखें।

SEO इरादे से प्रेरित होता है

ऑनलाइन सर्च बहुत इरादे से प्रेरित होता है। सोशल मीडिया जैसे दूसरे मार्केटिंग चैनलों के विपरीत, जहाँ लोग आपके ब्रैंड और कंटेंट पर स्क्रॉल करते हैं। इसका मतलब है कि आप किसी उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए उसके अनुभव में बाधा डाल रहे हैं, जिससे उन्हें दिलचस्पी दिलाना ज़्यादा मुश्किल हो जाता है। उनके सर्च नतीजों में दिखना मौजूदा माँग के साथ संरेखित होता है—आपके ग्राहक सक्रिय रूप से जानकारी, उत्पाद या समाधान ढूँढ़ रहे हैं। यह SEO को एक शक्तिशाली इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति बनाता है, जहाँ उपयोगकर्ता आपके पास आते हैं, न कि दूसरे तरीके से। क्योंकि खोजकर्ताओं के पास पहले से ही इरादा होता है, इसलिए उनके रूपांतरित होने की संभावना अधिक होती है, जिससे SEO उच्च गुणवत्ता वाले लीड को आकर्षित करने के लिए एक आवश्यक उपकरण बन जाता है।

प्रतिस्पर्धात्मक लाभ

एक वेबसाइट बनाना और उसे ऐसे ही छोड़ देना, काम नहीं आएगा। नई वेबसाइटें लगातार सामने आने के कारण, लोगों का ध्यान आकर्षित करना और ग्राहकों की वफादारी बनाए रखना मुश्किल होता जा रहा है। SEO आपको ऑनलाइन अधिक दृश्यता, एक मजबूत ब्रांड, अपने क्षेत्र में अधिक अधिकार, अपने दर्शकों के साथ अधिक संपर्क क्षण और आपकी वेबसाइट (और/या ऑफ़लाइन स्थान) पर उच्च गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक प्रदान कर सकता है। यह सब, उच्च ब्रांड निष्ठा और अधिक राजस्व की ओर ले जाता है।

SEO के प्रकार

हालाँकि मूल सिद्धांत समान रहते हैं, लेकिन SEO के कुछ अलग-अलग प्रकार हैं जिनका उल्लेख करना उचित है। हो सकता है कि वे सभी आपकी स्थिति पर लागू न हों, लेकिन उन पर ध्यान देना फ़ायदेमंद है जो लागू होते हैं:

ईकॉमर्स SEO: SEO विशेष रूप से ऑनलाइन स्टोर के लिए अधिक दृश्यता और ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने पर केंद्रित है। अधिक बिक्री प्राप्त करने के लक्ष्य के साथ।

स्थानीय SEO: स्थानीय SEO एक विशिष्ट स्थानीय क्षेत्र के लिए आपकी वेबसाइट को अनुकूलित करने का अभ्यास है। यह सुनिश्चित करने के लिए है कि आप स्थानीय दर्शकों द्वारा आसानी से (ऑनलाइन और ऑफ़लाइन दोनों) पाए जा सकें।

वीडियो SEO: वीडियो और वीडियो पेज को ऑप्टिमाइज़ करने की प्रक्रिया ताकि वे प्रासंगिक कीवर्ड के लिए खोज परिणामों में दिखाई दें। चाहे वह Google के खोज परिणाम हों या YouTube और सोशल मीडिया जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर खोज परिणाम।

समाचार SEO: मुख्य रूप से समाचार प्रकाशकों के लिए प्रासंगिक, समाचार SEO Google समाचार और खोज परिणामों के अन्य समाचार-विशिष्ट क्षेत्रों में शीर्ष परिणाम के रूप में सामग्री दिखाने पर केंद्रित है।

SEO के 3 स्तंभ

SEO का मतलब है अपनी वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करना ताकि आपकी ऑनलाइन विज़िबिलिटी बढ़े। लेकिन इससे हमारा क्या मतलब है? आपको वास्तव में क्या ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए? वैसे, आप बहुत कुछ कर सकते हैं और इसे तीन मुख्य क्षेत्रों में विभाजित किया जा सकता है।

तकनीकी SEO

सबसे पहले, SEO के तकनीकी हिस्से पर ध्यान देना ज़रूरी है। तकनीकी SEO का मतलब है वेबसाइट के तकनीकी पहलुओं को बेहतर बनाना ताकि यूजर एक्सपीरियंस बेहतर हो और सर्च इंजन आपके पेज को समझ सकें। तकनीकी SEO के अंतर्गत आने वाले पहलू हैं:

आपके पेज का लोड होने का समय

अपनी साइट के सही हिस्सों को सर्च इंजन के लिए क्रॉल करने योग्य बनाना

आपकी साइट पर डेड लिंक की संख्या

सुरक्षा

स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल

सर्च इंजन इन पहलुओं को महत्व देते हैं क्योंकि वे अपने यूजर्स को ऐसी वेबसाइट दिखाना चाहते हैं जो उचित यूजर एक्सपीरियंस प्रदान करें। ऐसा पेज जो लोड होने में हमेशा के लिए लग जाए, जो अब मौजूद न हो या सुरक्षित न हो, खराब यूजर एक्सपीरियंस प्रदान करे और यूजर को खुश न करे। साथ ही, क्रॉलेबिलिटी और स्ट्रक्चर्ड डेटा जैसे पहलू सर्च इंजन को यह समझने में मदद करते हैं कि आपके पेज किस बारे में हैं। इससे खोज इंजनों को आपकी प्रासंगिकता समझने में मदद मिलती है और वे आपके पृष्ठों को उच्च रैंक दे पाते हैं।

ऑन-पेज एसईओ

हालाँकि तकनीकी एसईओ भी ऑन-पेज एसईओ का हिस्सा है, इसे आपके पेज को बेहतर बनाने के लिए ‘अंडर-द-हूड’ ऑप्टिमाइज़ेशन के रूप में देखा जा सकता है। अन्य प्रयास जिन्हें ऑन-पेज एसईओ के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है, वे पेज पर सामग्री को अनुकूलित करने के लिए लक्षित हैं। इस बारे में सोचें:

आपकी सामग्री की गुणवत्ता

उचित कीवर्ड का उपयोग

अपनी सामग्री में E-E-A-T दिखाना

साइट संरचना

आंतरिक लिंकिंग

अच्छी तरह से सोचे-समझे URL, शीर्षक और ऑल्ट टैग

ऑफ-पेज एसईओ

ऑन-पेज एसईओ के विपरीत, ऑफ-पेज एसईओ में वह सब कुछ शामिल होता है जो आप पेज ऑप्टिमाइजेशन के अलावा एसईओ के लिए करते हैं। जैसे कि बाहरी लिंक बिल्डिंग, सोशल मीडिया और स्थानीय एसईओ (ऑफ-साइट)। यह आपकी पहुंच बढ़ाने और अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए आपके ब्रांड का निर्माण करने पर केंद्रित है। एक महत्वपूर्ण हिस्सा लिंक बिल्डिंग है, अन्य प्रासंगिक वेबसाइटों को आपकी सामग्री से लिंक करना। यह वास्तव में आपकी दृश्यता को बढ़ाने और एक प्राधिकरण के रूप में आपकी प्रतिष्ठा को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है - लिंक को अन्य वेबसाइटों से विश्वास के वोट के रूप में देखें

लेकिन आप और भी बहुत कुछ कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, इवेंट में बोलना, इंटरव्यू देना और अन्य वेबसाइटों के लिए ब्लॉगिंग करना। ये गतिविधियाँ आपको अपनी विशेषज्ञता दिखाने और नए लोगों तक पहुँचने का अवसर देती हैं। जब आप एक स्थानीय दुकान के मालिक होते हैं, तो ये उतनी प्रासंगिक नहीं हो सकती हैं। उस स्थिति में, यह महत्वपूर्ण है कि आप लोगों को आपकी दुकान के साथ जो अनुभव होता है, उस पर ध्यान दें। सुनिश्चित करें कि ग्राहक खुश होकर जाएँ और यह अनुभव सकारात्मक हो, ऑफ़लाइन और ऑनलाइन। यह सोशल मीडिया तक भी फैला हुआ है। हालाँकि आपकी वहाँ की गतिविधि सीधे रैंकिंग को प्रभावित नहीं करती है, लेकिन वहाँ भी अपने दर्शकों के संपर्क में रहना फायदेमंद होता है। और इन प्लेटफार्मों के माध्यम से भी समान (सकारात्मक) अनुभव प्रदान करें।